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基于产品创新，颠覆用户认知
林金文表示：" 现在的紧凑级豪华车市场，只有豪华品牌，没有豪华产品。" 在大多数人的眼中，传统豪华品牌的豪华产品往往是设计精良、空间充裕、动力强劲、豪华用料，通过这些属性加持，彰显出个人的身价和品位。然而，豪华品牌也有着一些 " 套娃 " 设计，豪华感没有那么强的产品，这些产品普遍出现在紧凑级市场中。极氪看到了这个市场的产品，有着诸多无法解决痛点，因此打造了极氪 X，瞄准紧凑级豪华 SUV 市场，为用户提供一种豪华新选择。
在极氪看来，一台紧凑级豪华 SUV，首先要过得了 " 美 " 这关。因此，极氪 X 并没有采用套娃的设计，而是采用 " 都市无界 " 设计理念，从车标开始呈现简约和扁平化。无框车门设计、无框电动外后视镜、隐藏式电动充电口盖设计，再到可选装的无把手电动门、智能矩阵式 LED 大灯，极氪 X 为追求极致纯粹的车身型面，将概念车的前瞻设计应用在了这款紧凑级车型上。此外，极氪 X 的无人驾驶和智能互联两大核心技术，为用户带来了全新的出行体验。还有高性能永磁同步电驱动系统，前后双电机布局，让极氪 X 成为有史以来最快的紧凑级豪华车。诸如此类的越级配置和创新科技，极氪 X 还有很多。极氪 X 用这种 " 豪 " 无理智的做法，从根源上改变了用户对紧凑级产品的认知。因此，极氪 X 能做到 " 颠覆 " 也是情理之中。不走寻常路，从最难的地方做起
也许有人会问：" 按照其他品牌以往的经验，在进入新领域时，会做一款大尺寸的产品，为什么极氪这次会选择从小做起？"
其实，答案很简单，因为极氪 " 与众不同 "。极氪有一种 " 独特 " 思考的逻辑，极氪始终是从最难的地方做起，从豪华做起，走差异化路线。可以看到，极氪一路走来，的确是这样做的。首先来说，极氪推出的首款车型极氪 001，定位于豪华列装轿跑。对于普通品牌，甚至豪华品牌来说，他们不敢轻易尝试。极氪面向新能源市场，敢于推出这类小众车型，彰显了其十足的信心。而后，极氪又推出了纯电豪华 MPV 极氪 009，再一次进行大胆尝试。可以说极氪前进的每一步，都在普通人的意料之外。
当然，极氪的这两步是成功的，在极氪 X 上市之夜中，极氪官方表示：" 极氪 001 成为 30 万以上中国品牌纯电车型年度销冠。此外，极氪 009 交付第 3 个月也成为 50 万以上豪华 MPV 销冠。而且极氪 001 平均订单金额超过 33.6 万元，豪华旗舰车型极氪 009 平均订单金额达到 52.7 万元，持续刷新中国新能源豪华品牌的价值高度。" 有了前两步的成功经验，极氪 X 的这一步也可以顺势稳稳落下。对极氪来说，走差异化路线的确艰难，但 " 绚丽的风景，往往在险峻的地方 "，极氪会毅然决然地继续前行。正面 " 拼杀 "，开拓更广阔的市场
如今的中国汽车市场，早已是一片 " 红海 "，即便能够找到一片 " 蓝海 " 市场，以现在各家厂商实力，完全可以做到 " 紧随其后 "，将蓝海转变成红海。对极氪来说，开拓更广阔的市场是必然选择。
对此，林金文表示：" 中国的新能源汽车是品牌之间的竞争，但是在欧洲目前还是品类的竞争。" 这意味着在欧洲市场，还有较为宽敞的 " 空间 "。就在上海车展上，极氪宣布了 " 欧洲战略 "，极氪 X 将和极氪 001 一起深入欧洲市场，满足欧洲城市用户的豪华需求。可以看到从研发到生产，极氪 X 始终遵循全球的标准，为全球而生。比如说，极氪 X 智能驱动黑科技、四轮独立悬架 + 路感优化液压衬套，可以提升石板路舒适性；XTCS 全路况智能防滑系统，可以提升冰雪路面安全。结语：作为豪华智能纯电品牌，极氪自成立之初，就定位于是一个全球化的品牌，因此旗下产品自然高度全球化。极氪 X 未来不仅会在国内市场中改变用户的认知，甚至还会 " 颠覆 " 全球用户对紧凑级豪华产品的认知。相信极氪 X 会成为极氪品牌的第三个支柱，让极氪品牌更有自信 " 走向差异化 "，带来更多产品。
（图 / 文 网通社 白云鹏）